Webmaster’ların düştüğü en önemli hatalardan biri, gündeme bir süre önce oturmuş konulara yönelerek zaman kaybetmek. Zaten gündemde olan bir konuya yönelmeniz durumunda herkesin hedefi olan bir pastaya ortak olmaya çalışıyor ve işinizi zorlaştırmış oluyorsunuz. Sıkça aranan kelimelerde başarı sağlamak gurur verici olabilir  ancak “gelecekte sıkça aranacak” kelimelere önceden yatırım yapmak daha akılcıdır. Birkaç yıl sonra Türkiye’de yapılacak bir spor organizasyonu için web sitesi yapmak, bir sonraki genel seçimler hakkında bilgiler veren bir kaynak oluşturmak için şimdiden çalışmaya başlamak ya da ilerde çok popüler olacak bir teknoloji hakkında bilgiler veren bir site oluşturmak gibi… Google’ın aynı kulvarda yarışan eski bir siteye yeni sitelerden çok daha fazla saygı gösterdiği herkes tarafından biliniyor.